Полиграфические услуги

Что такое полиграфия?

Это отрасль техники, основой которой являются средства для множественного воспроизведения графического и текстового материала. Полиграфическая промышленность является областью деятельности, которая осуществляется не только посредством технического оборудования. Она же предусматривает и использование современных методов печати, внедрение трендов современной культуры и дизайна, компьютерных, информационных технологий, маркетинговых тенденций. Это значит, что полиграфия – это весь процесс создания печатной продукции от идеи до печати.

Но это определение того, что такое полиграфия, отражает только ее суть как явление и процесс. Рассматриваться она может и как полиграфическая компания – конкретное предприятие, которое занимается изготовлением печатных изделий. Это может быть типография с офсетной полиграфией, копи-центр. Собственное издание может быть и при организациях, которые часто пользуются печатными материалами. Например рекламное агентство, которое в своей деятельности применяет полиграфические маркетинговые инструменты как одни из основных.

• Копи-центр
• Рекламное агентство
• Типография

Виды полиграфической продукции

Рассмотрим классификацию печатных материалов с позиции заказчиков.

Частные лица

Люди печатают открытки и приглашения на свадьбу/юбилей. Второе — чаще всего. Также физлица заказывают подарочные календари (например, со своим фото), дипломы (авторефераты, диссертации), фотоальбомы.

Еще один вид популярной полиграфии — фотокниги

Индивидуальные предприниматели

Самый популярный вид полиграфии для ИП — визитки. На втором месте — офисно-сувенирная продукция с брендированием: календари, флажки, блокноты, папки, бланки, конверты. Сюда же относятся POS-материалы для оформления торговых площадей: воблеры, диспенсеры, шелфтокеры.

Для промоакций — флаеры, листовки, баннеры, плакаты. Для маркетинга — буклеты, каталоги, презентационные брошюры.

Юридические лица

Компании заказывают все то же, что и ИП. Список можно дополнить имиджевой продукцией (например, корпоративные издания), широкоформатной печатью для оформления интерьеров, билбордов.

Отдельное направление — отраслевая полиграфическая продукция. Издательства заказывают тиражи книг и периодики, производственные предприятия — упаковку и этикетки, заведения общепита — меню, выставочные комплексы — наклейки для стендов.

Государственные организации

Организации заказывают печать информационных материалов (плакаты, баннеры, листовки), представительскую полиграфию (календари, блокноты) и бланочную продукцию.

Области применения полиграфии

Используется эта отрасль
промышленности в таких сферах:

СМИ: журналы, газеты.
Реклама: каталоги, брошюры, листовки, плакаты, стенды, буклеты, конверты, постеры, календари, визитные карточки и т. д.
Упаковка – еще одна обширная область применения полиграфии, поскольку практически все товары мы приобретаем в ней

Она призвана не только защищать их от повреждений, но и привлекать внимание клиента. На ней же может производиться и печать рекламы.
Методические пособия, книги, энциклопедии, учебники – все это создается благодаря ей.
Сувенирная полиграфия – востребованное и обширное направление

Сегодня возможно нанесение печати не только на бумагу, но и на кожу, металл, ткань, керамические изделия. Для этого используется современное оборудование и такой способ печати как шелкография.
Праздничные атрибуты во многом тоже обязаны этой сфере. Например, новогодняя полиграфическая продукция – это и открытки, пакеты, календари, и подарочная упаковка. Такие же изделия изготавливаются и для любых праздников. При этом, можно не только заказать визитки по индивидуальному дизайну, но и праздничную атрибутику.

Примеры эффективности полиграфии для бизнеса

Приведем реальные кейсы по использованию трех базовых видов полиграфии компаниями разного масштаба.

Удержали клиентов

Кто заказал: агентство недвижимости из Москвы.

Что заказал: 200 информационно-рекламных брошюр формата А5 с полноцветной цифровой печатью. В стоимость входили 16 полос и обложка. Бюджет — 15 760 рублей

Применение: раздача агентами (сотрудниками компании) клиентам во время просмотра объектов и личных встреч.

Эффект: яркая брошюра удерживала внимание за счет удачного дизайна. Был выбран удачный способ информирования клиентов об услугах агентства

В итоге клиенты, которым не подошли предложенные варианты, не прекращали коммуникацию с агентством и не уходили к конкурентам. Это давало время на поиск других подходящих объектов.

Тестировали печатную продукцию

Кто заказал: выездной салон красоты из Екатеринбурга.

Что заказал: три варианта печатной продукции (визитки, листовки, открытки)

Применение: промоутеры раскладывали визитки в почтовые ящики многоквартирных домов, листовки раздавали на улице в людных местах, открытки распространяли в свадебных салонах по договоренности с их сотрудниками. Общий бюджет — 32 000 рублей.

Эффект: наилучший результат показали открытки. Причина — работа с «горячей» аудиторией (невесты заинтересованы в поиске визажиста) и удачно выбранный формат (открытки с ярким оформлением). В течение первого месяца от салонов пришли 6 клиентов. Средний чек — 2 500 рублей. В итоге половина затрат на полиграфическую продукцию окупилась уже за первый месяц. За второй и третий месяцы от свадебных салонов пришло 17 человек.

Клиентам нравится стильное оформление рекламной полиграфии

Один клиент, но какой…

Кто заказал: строительная фирма из Нижнего Новгорода.

Что заказал: листовки формата А6 (цифровая печать) с перечнем работ и акционными ценами. Придумали акцию, наняли промоутеров. Каждому — футболка с логотипом компании (500 руб./шт.). Общий бюджет — 5 900 рублей.

Применение: устроили промоакцию у входа в крупнейший в городе строительный супермаркет и раздавали листовки посетителям, сделавшим покупки.
Эффект: в первый день акции был собран список контактов от заинтересовавшихся потенциальных клиентов. В результате был получен заказ на косметический ремонт двушки, чистый доход составил 39 000 рублей.

Людное место + красивые промоутеры = успех промоакции

Три положительных примера — не гарантия того, что потраченные на полиграфию деньги окупятся. Но то, что печатная продукция реально помогает фирмам донести информацию о себе потребителям, — факт. Нужно постоянно тестировать разные форматы, чтобы остановиться на самых окупаемых.

Как печатается тираж рекламный брошюр, смотрите на этом видео:

Этапы производства

Какие бы изделия, в каких
тиражах ни изготавливались, процесс этот происходит в несколько стадий:

• Разрабатывается дизайн макетов продуктов. Обычно этим занимаются специалисты. Дизайн и верстка полиграфии – процессы, благодаря которым материал подается в определенном стиле, правильно размещенный на пространстве печатной продукции. Даже если вы используете фирменный стиль для создания печатных материалов, от услуг профессионала отказываться не стоит, поскольку он знает, как правильно подать информацию. Во многих современных типографиях работают специалисты, которые помогают в этих вопросах. Стоимость услуг дизайнера полиграфии может быть немалой, но, если вы работаете с предприятием полного цикла, то цена их, как правило, будет ниже.
• Далее производится выбор типа печати. Если это цифровая печать, подготовка осуществляется быстрее. Для офсета же необходимо создать формы. Это касается и высокой печати.
• Следующий шаг – непосредственно печать.
• Завершающий этап – послепечатная обработка. Это может быть вырубка, тиснение фольгой, ламинация, лакирование, резка, биговка и т. д. Обычно эти услуги входят в прайс полиграфического предприятия отдельными пунктами, за счет чего увеличивается стоимость продукции, но эффективность ее возрастает с их применением в разы.

Срочная полиграфия

Быстрая реакция на изменения в окружающем мире, постоянная поддержка бренда – неотъемлемая часть успеха в продвижении бизнеса. В этом вопросе приходит на помощь срочная полиграфия. Если вам нужно быстро изготовить визитки, полиграфию для выставки, печатную рекламную продукцию, это можно без труда организовать.

Срочная рекламная полиграфия.

Если намечается деловая встреча, поездка, выставка, на которой вы хотите принять участие для проведения рекламной кампании, с помощью таких организаций вы получите печатную продукцию высокого качества в срок.

Этот процесс подразумевает высокую скорость печати и допечатной подготовки. Оперативная полиграфия может быть выполнена в течение часа буквально на глазах у клиента. Например, если вы заказываете визитки, обратившись в салон оперативной полиграфии, то в минимальный срок будет произведена печать, резка, упаковка продукции.

Если в типографии каждый специалист выполняет свою работу качественно, несет за нее ответственность, то, заказывая у нее полиграфическую продукцию, в том числе срочную, можете не сомневаться, что она не подведет. Заказать продукцию сегодня можно даже в режиме онлайн.

И простое, и сложное

Изготовление полиграфии – это может быть как создание простых изделий малотиражной партией, так и производство необычной полиграфии в больших количествах. Она может иметь различный дизайн – лаконичный или замысловатый. Реализация любого стиля оформления тоже во многом зависит от возможностей этой отрасли.

Нестандартная, креативная полиграфическая продукция.

Если заказчика интересует дешевая полиграфия, то это, как правило, изделия, для которых подбирается недорогая бумага. Такая продукция не будет выглядеть некрасиво или непрезентабельно, если грамотно разработать ее дизайн и отпечатать на современном оборудовании. Кроме того, удешевить производство можно, заказав печатную продукцию оптом – большими тиражами или выполнить несколько видов печатных материалов одновременно. К примеру, можно заказать печать визиток и вместе с ней – изготовление флаеров, листовок, рекламных проспектов, буклетов, брошюр, наклеек и т. д.

Большие тиражи.

Бумага для полиграфии во многом определяет качество будущих изделий. Она может быть недорогой, но желательно, чтобы она была плотной, за счет чего печатная продукция будет устойчивой к быстрому износу (к примеру, каталог который перелистывают по сотни раз, если он изготовлен не качественно то не выдержит такого использования и порвется). С этой же целью можно применять и картон (обложки, папки, воблеры, визитки и др.). Использоваться может и дизайнерская бумага – с имитацией различных фактур, но ее стоимость выше обычного варианта. Такие изделия относятся к элитной полиграфии.

Различная дизайнерская бумага с текстурой.

К продукции VIP, элит, премиум класса принадлежат и материалы, изготовленные с дорогой послепечатной обработкой, это уф лакировка, тиснение фольгой или конгевное, ламинация, лазерная резка или гравировка. Если это касается визиток то это еще и использование нестандартных материалов (пластик, металл, дерево, камень). все это тоько для того, чтобы подчеркнуть свой статус, создать имидж. Уместно вручить собеседнику такую визитку на деловой встрече, презентации, семинаре, переговорах и т. д.

Особым спросом среди креативных людей пользуется оригинальная полиграфия. Это изделия, изготовленные с применением специальных методик и имеющие необычный внешний вид. Например, может производиться вырубка материалов – технология, благодаря которой им придается нестандартная форма. Актуальна сейчас и перфорация – метод, позволяющий создавать отрывные материалы. Нанесение УФ-лака – еще один способ украсить промоматериалы и сделать их необычными, наряду с конгревом, тиснением фольгой и т. д.

Основные способы печати

Их много, но самых популярных два — офсетный и цифровой. Крупнотиражная печатная продукция, для которой применяют офсет, занимает 80 % рынка. Но это временно, так как цифровая печать развивается очень быстро. Говорят, что к 2020 году ее доля составит не менее 40 %. Основная преграда для полной экспансии рынка — высокая стоимость экземпляра. Хотя производители цифрового оборудования регулярно вводят инновации, повышающие качество и снижающие себестоимость печати.

Такие журналы можно напечатать и цифровым, и офсетным способом, но офсетным — дешевле

Другие виды печати:

• Сублимация. Нанесение надписей/рисунков на любую поверхность, покрытую тонким слоем полиэстера. Печатают на футболках, чашках, флажках.
• Флексография. Перенос изображения с помощью эластичной печатной формы. Похода на офсет. Используется в основном для изготовления этикеток и упаковки.
• Шелкография. Изображение переносится на бумагу с помощью шелковых, нейлоновых, металлических или полиэфирных сеток. Можно печатать на разных предметах: керамике, дереве, ткани, полиэтилене.
• Тиснение. Нанесение выпуклых знаков/изображений на поверхность носителя: плотной бумаги, кожи, кожзама. Возможна припрессовка золотистой или серебристой фольги.

Послепечатная обработка

Это завершающий этап в производстве разных видов полиграфии. Есть обязательные процессы, например, биговка, без которой не согнется лист картона, или фальцовка — формирование комплекта для книги или журнала из отдельных листов. А есть — услуги на выбор.

К ним относятся:

• Ламинирование. Можно и не делать, но заламинированный диплом будет выглядеть более презентабельно, а визитка с покрытием «проживет» значительно дольше.
• Конгрев. Блокнот в кожаном переплете будет выглядеть элегантно, если украсить обложку затейливым тиснением. Можно выбить логотип фирмы, ее название, слоган.
• Кругление углов. Прямые углы брошюры или каталога быстро заламываются. Избежать этого поможет кругление. Его применяют также для блокнотов, карманных календарей.
• Нумерация. На уже отпечатанных этикетках (упаковке) проставляют серийные номера, чтобы защитить продукт от подделки. Также номера ставят на самокопирующиеся бланки.

Заказывать послепечатную обработку или нет — вопрос не столько в экономической, сколько в маркетинговой плоскости. Надо сопоставить затраты на постпечатные услуги с ожидаемым эффектом (например, продукция с защитой от подделок получает конкурентное преимущество).

Ламинация на таких листовках обязательна

Виды печати в типографии – достоинства и недостатки

Каждый способ полиграфической печати предназначен для определенных целей. Все они имеют достоинства и недостатки, в разной мере влияющие на выбор заказчика.

Таблица: плюсы и минусы типов печати в типографии

Типография COLORIT готова выполнить цифровуюй печать брендовой,  рекламной и другой продукции, используя индивидуальный подход и гибкую систему скидок.  Мы работаем на современном оборудовании и применяем передовые технологии. Наша типография гарантирует высокое качество печатной продукции при любом размере тиража и короткие сроки выполнения заказа.